Metaverse Dünyasına Giren Markalar

Metaverse dünyasına giren markalar dijital çağı yakından takip edip hedef kitlesini ve yerini her daim koruyan markalar arasındadır. Öyle ki Facebook, meta ismiyle yeniden markalaşma kararı alıp çağ değiştirmeye başlayacağının sinyallerini verdikten sonra birden fazla marka metaverse’ ye katılmaya yönelmişlerdir. Şimdi gelin beraber Metaverse dünyasına giren markaları inceleyelim.

Yakın bir zamanda Metaverse dünyasına katıldığını duyuran Adidas, bu sanal dünyada yer alacak ve yeni adı “Adiverse” olan yapımını duyurdu. Bundan önce de metaverse evrenini araştırıp keşfetmek için “Adidas Confirmed” uygulamasında POAP (Katılım Kanıtı Protokolü) başlattı. Daha sonra da Twitter’dan bir yönlendirme linki paylaşarak hedef kitlesini ve bu konuda gelişimi hakkında bilgi verdi.

Metaverse dünyasına giren bir diğer marka, Adidas’ın da rakibi olan Nike. Metaverse için tam 7 farklı marka oluşturarak bu sanal dünyaya giriş yapmıştır. Bu sanal ekipmanlar ayakkabı, şapka, giysi, sırt çantası, gözlük vb. gibi ürünler bu sanal dünyada satılacaktır. Tabi nasıl ne şekilde satılacak tam olarak bilemeyiz ama metaverse’ yi bir oyun gibi düşünürsek bu oyunda oyunculara Nike ürünleri giydirilip reklamı yapılacaktır.

Yakın gelecek olan bu sanal ortamda neden giydiklerimizle tarzımızı yaratmayalım ki? Bunu düşünüp harekete geçen Gucci 100. Yılına özel Floransa’da açtığı “Gucci Garden Archetypes” isimli sergisinde Roblax’ta “Gucci Garden experience” isimli sanal deneyimini sunmuştur. Bu sergide sanal çantalar satışa sunuldu ve satıldı. Böylelikle metaverse dünyasına giren markalara biri daha eklendi.

Carrefour da sanal bir rekreasyon yarattı. Fortnite’ta oyuncuların sağlıklı yiyecekler yiyerek puan kazandığı “The Healhty Map” isimli sanal mağazası açarak hızla gelişen bu dijital çağda yerini alan markalardan biri olmuştur.

Dijital çağa ayak uydurmak isteyen markaların arasında olan Hyundai da Metaverse dünyasına giren markalardan. Hedef kitlesi gençler olan Hyundai 40 milyondan fazla oyuncuya sahip Roblox adında çevrim içi oynanan bir oyun sunuyor. Oyunun içinde oyuncuların da kendi oyunlarını tasarlayabildiği, birbirleriyle etkileşim kurdukları, hayal gücünün uçsuz bucaksız olmasına nazaran aslında tam da metaverse kavramına bir örnek oyun olarak karşımıza çıkıyor.

Tabi metaverse evreninde bu oyun nasıl kullanılır ne şekilde önümüze çıkar orası belirsiz. Eper Roblox oyununda olduğu gibi oyunun içinde oyun olursa sanal dünyaya uyarlanmış bir oyun olarak karşımıza çıkabilir.

Metaverse ‘nin Dijital Pazarlamada Yeri

Metaverse’ nin dijital pazarlamadaki yerini tam olarak konumlandıramasak da oldukça fazla tahminimiz bulunmaktadır. Aslında bu tahmini de gerçek hayatın dijitalleşmesinden yola çıkarak yapıyoruz. Yani gerçek hayatta yapılan her türlü pazarlama dijital ortama bir şekilde dayatılacaktır. Bu pazarlamada en önemli nokta alışveriş.

Dijital alışveriş tamamen farklı bir deneyim olacak. Şöyle ki internet çağında sadece fotoğrafına bakıp varsa yorumlarını inceleyip aldığımız ürünleri metaverse evreninde önce sanal ortamda deneyeceğiz. Daha sonra da gerçek dünyaya gelmelerini isteyeceğiz. Tabi bu alışverişi Paris’ de ünlü bir moda butiğinde yapabiliyor olabilirsiniz. Orada deneyimleyip gerçek dünyada alabilirsiniz.

Gerçek hayata nispeten çok fazla pazarlama stratejisi yapmaya gerek kalmadan sanal gerçeklikle etkilenmemiz çok daha fazla olacağı için direkt satın almaya yöneleceğiz. Tabi reklam sektörü bu farkındalıkla sanal dünyada elbet bazı stratejiler geliştirecektir. Ama bu pazarlama gerçek hayata nispeten çok daha etkileyici ve kolay olacaktır.

Merak ettiğiniz her şey için: Metaverse Dünyasına Giren Markalar

Düşünün ki bu sanal dünyada her yeri gezebileceğimiz, sanal konserlere katılabileceğimiz, hayalini kurup yapamadığımız tatilleri yapabileceğimiz ve en önemlilerinden biri eğitimin sonsuz olanaklarından yararlanabileceğimiz uçsuz bucaksız bir sanal dünyanın içinde bulacağız kendimizi. Böylelikle metaverse dijital pazarlamada yatırımlarını katlayacaktır.

Metaverse evreninde bu olanakları deneyimleme fırsatı bulunca belki bazı şeylere alışacağız, belki hiç yapmadığımız bir şeyi bu sanal dünyada deneyerek gerçek hayatta da bunları yaşamak isteyeceğiz. Böylelikle bu dijital pazarlama dünyasının bizler de birer parçası olacağız.

Metaverse ’nin dijital pazarlamadaki yeri kuşkusuz ki büyük önem taşıyor. Gerçek dünyanın 3 boyutlu hal almasını tahmin etmek belki biraz zor olabilir ama 2 boyut yaşadığımız dijital dünyayı tahmin etmek hiç de zor olmayacak bu sanal dünya geçişinde. Nasıl ki internetin hayatımıza yeni girdiği zamanlar şu an ki konumunu ve hayatımızı ne boyutta etkilediğini ön göremediysek, metaverse ’nin de hayatımızda neler getireceğini, nasıl etkileyeceğini bilemiyoruz.

Sadece tahmin edip hayal gücümüz ile şekillendiriyoruz. Ya hayal gücümüzün dışında kalıp beklentileri karşılayamayacak ya da hayallerimizin çok daha üstünü yaşatacak bize metaverse. Bizlere de bu metaverse evrenine ayak uydurmaktan başka bir seçenek olmayacak.

Bu yazımızda sizler için yakın geleceğin sanal dünyası olan Metaverse ’yi merak edilen tüm detaylarıyla ele aldık. Metaverse dünyasına giren markalar ve Metaverse ‘nin dijital pazarlamadaki yerini inceleyerek okurunuza sunduk. Yorumlarınızı varsa sorularınızı bekler, okuduğunuz için teşekkür ederiz.

Kaynak: Cemre

Metaverse Dünyasına Giren Markalar Hakkında S.S.S.