Metaverse Nedir?

Yavaş yavaş hayatımızın parçası haline gelen Metaverse nedir? Bundan 30 yıl önce internet hayatımızın henüz bir parçası değilken ne kadar bilinmezlik ve merak var ise Metaverse nedir? sorusu için de şu an aynı endişeler şeyler yaşanmaktadır. Nasıl internete uyum sağlamak zorunda kaldıysak aynı şekilde metaverse’ ye de uyum sağlamak zorunda kalacağız. Peki metaverse nedir? Yakın zamanda hayatımızın bir parçası haline gelecek olan bu sanal dünyayı merak ettiğinizi farkındayım. Gelin hep beraber Metaverse nedir? Metaverse’ nin reklam üzerinde etkisi ve Metaverse’ nin dijital pazarlamadaki yeri gibi merak ettiğiniz konu başlıklarını detaylarıyla inceleyelim.

Metaverse Nedir?

Yaşadığımız bu teknoloji devriminin en güncel parçası aslında metaverse. Peki bu güncel parça olan metaverse nedir? İnsan yapımı dijital bir evrenin inşası ve internetin de bir sonraki sürümüdür. Metaverse aslında yeni bir kavram değil. İlk kez 1992 yılında “Snow Crash” isimli bir bilim kurgu romanın da öne sürüldü ve o gün bu gündür Avatar’dan Matrix’e kadar birçok filme ve kitaba konu olmuş ve yavaş yavaş kendini göstermiştir.

Ama şimdi bilim kurgunun dışına çıkarak bilime ve teknolojiye dönüşme yoluna girdi. Facebook CEO’su Mark Zuckerberg, Temmuz 2021’de röportaj verdiği dergide söyledikleri ve ardından firmanın adını “Meta” olarak değiştirmesiyle bu dönüşümün tam olarak başladığının göstermektedir. Röportajda 5 yıl içerisinde kullanıcıların bizi bir sosyal medya şirketi olarak değil de bir metaverse şirketi olarak göreceğini düşünüyorum diyerek aslında bu sanal dünyanın çalışmalarının başladığını da açıkça dile getirmektedir.

Sanal dünya dedik, internetin bir sonraki sürümü dedik evet ama tam olarak metaverse nedir diye sorduğunuzu duyar gibiyim. Kısaca hayatımızda olup dijitalleştirebileceğimiz her şeyi 3 boyuta çevirip dijital sanal bir dünya yaratmak. Örnek vermek gerekirse izlediğiniz bir video 2 boyutlu bir etkileşim. Yapabileceğiniz en fazla videoya yorum yapmak olacaktır. Bu durumun 3 boyuta çevrilip metaverse halini yaşadığımızda etkileşim çok daha fazla olacaktır. Yani siz videoyu izlerken anlık sorular sorup anlık cevaplar alabilecek ve izleyenlerle bile dijital bir etkileşim kurabileceksiniz. Tabi bunlar için 3 boyutlu ortamlar ve sanal gerçeklik gözlükler gibi özel hazırlanmış ürünler olacak. Yani interneti 2 boyutlu ekranımızdan çıkarıp 3 boyutlu dijital bir evrene taşıyacağız.

İlginizi çekebilecek yazılar: Yangın alarm sistemi nedir?

Metaverse ’nin Reklam Üzerindeki Etkisi

Metaverse ’nin Reklam Üzerinde Etkisi şüphesiz ki metaverse ’nin reklam üzerinde etkisi fazlasıyla olumlu olacaktır. Bundan nasıl bu kadar emin olabiliyoruz diye sorarsanız cevabı çok basit. Reklam sektörünün değişen dijital çağa ayak uydurmasından başka çaresi yok. Örnekleyecek olursak; internet dünyası hayatımıza bu kadar girmemişken geleneksel reklam ön plandaydı. Tabi ki hala kullanılmakta olan geleneksel reklam internetin yaygınlaşmasıyla giderek azalmış ve ilk tercih internet olmuştur. Bunun birçok sebebi vardır. En önemli sebeplerinden biri de hedef kitleyi seçebilmeniz ve bu kitleden aldığınız geri bildirim. Tıklanma oranlarından yapılan yorumlara kadar bu geri bildirimi rahatlıkla görebiliyoruz. Metaverse internetin bir üst sürümü olacağı için reklam da kendini daha fazla göstererek etkileşimi artırıp bu durumdan olumlu bir şekilde etkilenecektir.

Her şey 3 boyutlu olacağı için reklam da 3 boyutlu bir şekilde kendini gösterecektir. Nasıl ki gerçek hayatta makyaj yapıyor, üzerimize kıyafetler alıyor, takılar takıyor, arabamıza biniyorsak ve bunu sosyal medyada bir şekilde gösteriyorsak metaverse ‘nin yaratmış olduğu sanal dünyada da aynı şekilde olacaktır. Orda da giydiğimiz elbisenin markası merak edilecek ve bize prestij katacaktır. Reklam sektörü de bu durumu en doğru şekilde kullanarak bu dijital çağa ayak uyduracaktır. Öyle ki şimdiden Hyundai, Warner Bros, Nike, Adidas ve Gucci gibi markalar kendi sanal dünyalarını çoktan kurdular.

Şimdiki dijital dünyanın influencer’ları varsa ve reklam sektörü influencer’ lar tarafından aktarılıyorsa, metaverse ‘nin sanal dünyasında da mantığı aynı şekilde olacaktır. Her şeyin 3 boyutlu olduğu bir dünyada reklamlar da 3 boyutlu olacağı için reklamın etkisi de bir o kadar fazla olacaktır. Gerçek hayatta deneyip aldığımız ürünleri sanal ortamda da deneyebilme imkânımız olacak. Tabi şu an tam olarak uygulamaya geçilmemiş ve ihtimallerle dolu bir fikir olduğu için her şey hayal gücümüze kalmış. Yakın gelecekte hayatımıza girince metaverse ‘nin reklam üzerindeki etkisini yaşayarak görüp deneyimleyeceğiz. Ama öyle görünüyor ki bu dijital çağa ayak uyduramayan reklam sektörleri ve markalar ayakta kalamayıp yok olacaktır.

Metaverse Evreninde Dijital Billboardların Yükselişi

Metaverse evreninde dijital billboardların yükselişi tahmin edilen bir durum olmasının tek sebebi aslında mecburiyet. Evet doğru okudunuz mecburiyet. Yukarıda da belirttiğimiz gibi dijital çağa ayak uyduramayan reklam sektörleri zamanla yok olacaktır. Geleneksel reklam sektörü internet mecrasında eskiye nazaran zaten daha az tercih edilmekte. Metaverse evreniyle birlikte herhangi bir girişimde bulunulmazsa yok olmayla karşı karşıya kalacaklardır. İşte tam da bu yüzden metaverse evreninde dijital billboardların yükselişi var olabilmek için mecburlardır.

Bu yükseliş de açık hava reklamcılığın dijitale taşınması ile gerçekleşecek. Aslında bir tek açık hava reklamcılığı değil, gerçek dünyanın reklam seçenekleri tamamen dijital dünyaya taşınacak ve dijital pazarlamada seçenekler artacak. Seçeneklerin artmasıyla dijital pazarlama yatırımlarını katlayacak ve dijitale olan evrimini devam ettirecektir. Adının anılmasıyla bile reklam sektöründen birçok marka sektörünü hareketlendirmeyi başarmıştır. Dijital Pazarlama Okulu kurucusu olan Yasin Kaplan metaverse evreni ile ilgili yaptığı açıklama da “Metaverse evreni dijital pazarlama da seçenekleri artıracak ve gerçek dünyanın billboardları dijital mecralarda asılacak” diyerek sektördeki herkesi yatırımlarını dijital çağa yönlendirmelerini, herhangi bir yatırım yapmadıklarında da zamanla kaybolacaklarını belirtmiştir.

Metaverse evreninde billboardların dijitalleşmesine örnek verecek olursak; metaverse evrenindeki mekanlar aynı gerçek hayattaki gibi açık hava reklamlarıyla kaplanacaktır. Sanal dünyada olan bir sokakta dijital billboardlar olacaktır. Mekanlarda, duraklarda veya sanal trafik ortamında karşımıza çıkacaktır. Başta söylediğimiz gibi hayatımızda 3 boyuta geçilebilecek ne varsa metaverse evreni sayesinde gerçekleşecek. Bu yüzden gerçek hayattaki her şeyin sanal boyutuna taşınmasını ve olabilecek ihtimalleri tahmin etmek zor değil. Elbet farklılıklar değişiklikler olacaktır ama belli kalıpların dışına çıkılmayacaktır. Açık hava reklamların sanal ortamda kullanılması ile görsellerin de ön planda olmasına olanak sağlayacaktır. Metaverse evreni dijitale dönüştüğünde hepimiz bu gelişimi gözlemleyip uyum sağlayacağız.

Bu yazımızda sizlere yakın geleceğin sanal dünyası olan Metaverse ’yi merak edilen tüm detaylarıyla ele aldık. Metaverse nedir? Metaverse ‘nin reklam üzerinde etkisi, Metaverse evreninde dijital billboardların yükselişi gibi konu başlıklarını inceleyerek okurunuza sunduk. Okuduğunuz için teşekkür ederiz.

Kaynak: Cemre

Metaverse Nedir? Hakkında S.S.S.